创于1992年11月11日的正略咨询(Adfaith)，前身为新华信，是提供战略、人力资源、品牌营销、流程再造、物流采购、财务投资、集团管控、信息化、管理培训、企业文化、风险管理、高级人才服务、组织 再造、业绩提升、研发创新、政府绩效、产业转型、管理外包等管理价值链咨询公司，是中国最具影响力的 品牌咨询公司之一，是中国最具国际化的品牌咨询公司之一，是最积极用智力支持公益组织承担社会责任的 中国企业之一，被誉为中国咨询业的“黄埔军校”。总部位于北京，在上海、广州和重庆设有全资子公司。
正略咨询人有一种共通的文化气质 ，它与“岁寒四友”(梅兰竹菊)中的“竹”品性相似。竹子群体生长的生存方式，一根百竹的集体主义，破岩向上的发展愿望，耐寒抗风的顽强意志，半年成材的发展速度，表现出对成长和发展的强烈追求。时刻存有危机意识、忧患意识，汲取自身经历的和对手的经验教训，根据环境的变化，适时、果断地调整战略、组织等要素，以适应发展的需求。
文化基调
责任、平等、共享、创新、坚韧(RESET)
责任(Responsibility)担社会责任，担客户责任，担公司责任
平等( Equality )平等对生命，平等对人心，平等对世事
共享( Sharing )智慧之共享，果实之共享，幸福之共享
创新( Emerge )创新在理念，创新在方法，创新在成果
坚韧( Toughness )为信念坚韧，为理想坚韧，为胜利坚韧
