现在的塑胶跑道市场竞争十分激烈，越来越多企业加入到这个行业，但也有更多企业被这种巨大压力压垮。塑胶跑道行业经过几十年发展，原本注重产品质量以及服务已经不足以支撑企业的发展了，因此塑胶跑道企业也采用了各种营销策略，让企业自身可以在品牌竞争中脱泳而出。而其中品牌塑造更是企业展开营销策略的第一步，也是最重要的一个环节。
以往的塑胶跑道企业基本上都是在“埋头苦干”，以生产高质量的产品以及通过优质的服务让客户满意，而对于媒体广告等一系列的营销策略则很少会使用。也许是一直经历着老一辈的传统教育才使得中国塑胶跑道企业一直脱离不了这种思想，即使是现在这个信息爆炸时代也依然采取以往那种闭门造车的方式，不考虑使用营销策略为自己打开市场，最终将会因品牌认知度不足而让企业陷入发展困境。
反观现在新兴的塑胶跑道企业，通过品牌塑造让消费者对品牌先有一个基本的认知，再通过各种广告和媒体报导让企业形象更加深入人心，使用各种营销手段打开市场，促成成交。在现在这个品牌化社会，各大企业对品牌都十分看重，将企业品牌塑造好，提升品牌认知度，这样不仅能扩大消费用户群，还能让更多经销商加盟，给自己创造利益，更重要的是可以给企业在日后的发展甚至是出口国外埋下铺垫。
近年来许多国内大型企业都通过收购国外著名企业，获得其品牌使用权，让自己的产品可以打开国外本土市场，如果塑胶跑道企业可以将自身品牌塑造好的话对日后的出口业务必定会有莫大的帮助。在这个品牌化社会塑胶跑道企业想要谋发展，则必须要先将自身品牌塑造形象好，这是行业的趋势，也是市场的选择。相信，以后塑胶跑道行业将会进入到一个高度重视企业品牌的时代。
