从目前的发展势头来看国内水性漆市场潜力较大，被很多投资者看好。但是不可否认的是，相比于传统行业来讲，无论是在产品开发、企业规模、还是品牌营销等诸多方面，水性漆都还远远不及。
水性漆客户需求不同
消费需求同经济发展水平是密切相连的，在发达国家的市场上需求层次相对较高。改革开放虽已近三十年，但我国地区之间经济发展还很不平衡，需求层次也不相同，在一线城市及东部发达地区的需求层次相对较高，但在二、三线城市及中西部地区的需求层次就相对较低，水性漆行业要引起高度重视。
水性漆销售渠道缺乏
中国水性漆企业部分销售渠道比较闭塞，只有传统销售手法，但现在是网络时代，网络营销逐渐被大型知名企业所使用，而中小企业让对此遥遥相望，当然也会有靠几个老客户赚到钱的例子，但封闭的渠道让原本能够结交许多新客户的机会白白跑掉。若国内环境发展变化原材料涨价，最容易受到冲击的是中小企业。所以拓宽销售渠道建，将渠道精细化操作将是水性漆中小企业的发展之路。
水性漆品牌还未形成
多数水性漆企业的产品还缺乏品牌竞争，大部分企业是OEM，没有自身品牌。由于中国水性漆企业的基础设施和工厂条件相差无几，成本都相差不多，所以大部分企业难有优势。随着水性漆行业不断发展，一些以密集型为主的企业将慢慢被以科技创新型企业所代替，建立企业品牌，逐渐走品牌化的道路，这样才可让市场逐渐走向成熟，不再单纯的是OEM。
