明星代言存在两面性 热水器需量力而行(图片来源网络)
热水器企业请明星代言有利有弊
当下，家居行业明星代言风潮愈演愈烈，就热水器行业来看，找明星代言的例子也比比皆是。例如，温柔浅笑的女明星披散着一头长发，说几句广告词，动辄便可以拿到不菲的代言费，十几秒的电视广告一经播出便收到巨大反响，热水器销量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回报，许多热水器厂家乐得如此，也的确颇有成效。
可是，弄巧成拙的例子也有不少。比如有的家居品牌因为选择的明星出现严重的负面新闻，让其代言的产品也深受冲击，原本借助明星效应，商家坐收大把钞票，然而丑闻事件爆发之后，销量一落千丈，品牌遭遇严重的信任危机，不知何时才可渡过此劫。一旦代言的明星传出丑闻，被抛到舆论的风口浪尖上饱受指责，其所代言的品牌也会深受其害，遭受始料未及的冲击。
热水器企业应结合实际选择相应营销策略
就整个热水器行业而言，对于资本雄厚的热水器企业来说，想要打响自身品牌，明星代言是不错的选择。他们支付得起高昂的代言费用和广告费用，也急需这个机会提升品牌知名度。然而，对于资金拮据，正处于起步阶段的中小型企业而言，与其选择一个没有什么知名度的三四线小明星做代言，不如先把资金用于提升产品质量上，等产品禁得起市场考验之后，再考虑进一步打响品牌。
另外，热水器企业若是选择让明星代言产品，还需谨慎选择代言人。众所周知，明星的一切都会被放大，而且大多时候丑闻比美闻的传播速度更快。所以，热水器企业一定要选择口碑较好、形象较佳的代言人。
