内衣消费在成熟
近年来国际品牌进入中国市场早已大势所趋，尤其随着ZARA、H&M及优衣库等平价快消品牌对中国市场的布局不断深入，严重挤压着本土大众休闲服饰品牌的生存空间。这些情况也可以从美邦、森马等本土休闲标杆品牌的年报数字得以印证。
有意思的是，不同于时尚休闲装行业国内外品牌充分竞争的市场格局，因内衣产品的特殊性，本土内衣的主体市场依然把控在中国内衣品牌手中。
从当前内衣市场的销售来看，都市丽人、安莉芳、爱慕以及去年被都市丽人收购的欧迪芬，都是本土内衣的代表性品牌。虽然像La Perla一样的高端内衣品牌也在加大在华开店力度，但其无论从其品牌定位还是目标受众来看，与尚处于品牌建设期的本土内衣品牌“交手”机会并不多，对中国内衣品牌的销售影响不大。
与此同时，品牌建设不足、市场过于分散同样也是本土内衣行业的发展现状，对于这一点，可以从各内衣品牌的销售情况中得到印证。
中国内衣第一品牌都市丽人的市场占有率不过2.9%，相较于欧美、日本等地第一内衣品牌在本国10%左右的市场占有率，差距十分明显。这也意味着，中国有相当一部分内衣消费群体，在购买内衣时选择的则是不知名的小品牌甚至无品牌产品。
谈及内衣消费观，La Perla所属的PGM集团CEO John Hooks在接受采访时就曾表示，不同与外传服对一个人身份地位的标榜，内衣消费更能体现一国消费者的消费能力及对生活品质的追求。
从这个层面来看，本土内衣消费尚处于相对初级的发展阶段。余振球认为，这种消费情况对本土内衣品牌的成长未必不是一件好事，这也意味着未来内衣品牌企业将有巨大的成长空间。
与此同时，本土消费者对内衣产品的消费观也在改变。
“去年1月～9月，全国消费品的增长率为10%～11%左右。从我们调研机构对整个内衣市场的调查来看，中国内衣消费的增长率为15%。”余振球告诉记者，其中，大众内衣的销售增长是最快的，其次是高端内衣，增长最少的是低端内衣。
这组数据也表明，国民对内衣的品牌消费需求不断增强，内衣消费观念也在发生改变。而从服装行业纵向发展的格局来看，公众品牌消费需求的增强，也多为国际品牌布局中国市场的重要时间点。
对此，作为同样以大众内衣品牌为定位的维密，进入中国显然已不会太远。
谁的市场会被蚕食?
同样定位于大众品牌，一旦维密布局中国，作为本土大众内衣的代表品牌都市丽人，是否会受到最大的冲击?
对于这一点，余振球予以否认。“虽然我们跟维密的品牌定位都是大众内衣，但两个品牌所针对的市场完全不同，中国的大众品牌与美国大众品牌的消费者是两类人群。”
余振球从社会结构的角度向记者分析到，美国的大众市场所指的是中产阶级消费市场，而发展中国家的大众品牌面向的则是刚从低端品牌完成消费升级的群体。因此，即便维密进入中国，其与都市丽人的市场冲突并不会太大，其对本土中高端品牌的冲击会更大。
与此同时，维密的开店风格也与都市丽人完全不同。
据考察过维密的相关人士告诉记者，维密在美国的店铺形式多以像优衣库一样的大店为主，其与都市丽人以小店为主的渠道模式完全不同。
但不可否认，对于正处于消费升级阶段的中国市场，其对中高端品牌的消费能力正在不断显现，而能否满足本土客户的消费需求，也决定了品牌在未来市场的成长格局。
与此同时，维密强大的品牌影响力及其在设计研发的强大实力，都将对本土中高端内衣品牌的发展构成挑战。毕竟，当年以穿美邦为傲的年轻人，在国际品牌进入中国的大潮之下，其现在选择的品牌早已变成ZARA和H&M。所以，本土中高端内衣品牌要保住原有市场，就必须加速对自身产品品质提升的步伐。否则，欧迪芬的命运还将会在内衣市场不断重演。
