“价格战”没有对比就没有伤害 让门窗企业重拾产品“温暖”(图片来源网络)
重拾产品温暖
门窗行业中，“价格战”形成的最大原因莫过于是产品同质化严重，而且近几年部分门窗企业将精力都投放于扩张市场、提高产能，久而久之忽略了用心制造产品的重要性。正因为如此荒谬的大错竟然引起所谓的“价格战”，部分门窗企业招架之力却是那么的薄弱。直到步入“后价格战”时期，门窗企业才开始回头重拾产品的‘温暖’，明白只要提高产品品质完善产品细节和以提高产品议价能力增加利润空间，就可以多一项竞争优势。此外，服务对产品的附加值也较为可观。目前门窗的售后服务不甚完善，而且大部分客户对家居产品的保养维护不够了解，完善售后服务不失为增强竞争筹码的有利武器。
塑造品牌，提高溢价能力
就门窗行业而言，中国门窗品牌大部分企业的品牌塑造能力相对较差。比如最简单的品牌广告语，少有几个带有辨识度，几乎都只是千篇一律地告知客户自家企业在做门窗。而其他行业的标语，小米“为发烧而生”、美的“原来生活可以更美的”、农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等等，尽管也只是一句广告语，但却包含了企业的态度和情怀，让人们有了选择它们的理由。此外，在产品商标、外形设计、外包装等方面也尽可能释放品牌魅力，再配合产品质量和服务，给品牌赋予真正的涵义，提高品牌溢价能力。
讲求策略，重视营销人才
或许源于从前高毛利率、低竞争的市场状态，使门窗行业较少注重营销策略，但对于现今激烈的市场竞争而言，营销是非常关键的一环。优秀的营销策略，既能满足客户需求、扩大市场份额，又能打击对手，一举多得，因而门窗企也应该注重培养或引进优秀营销人才，为企业发展出谋划策。
面对“价格战”，门窗企更应该认清自身不足，积极改善自身，制定有效的应对策略，或许门窗企业不仅可以扭转局势，甚至能形成更大优势。
