进入三月份，气温已经开始慢慢上升了。过多几个月空调行业便会迎来忘记，近几年由于空调在家电市场占据优势，导致行业内部竞争不断白热化，空调企业为了更加区分好市场领域，将国内专业品牌、跨界多元化品牌、进口品牌分为三方面局势，但由于国内空调企业品牌建设不够完善，以及品牌定位还不够精确，导致行业内成为佼佼者的寥寥无几。
在一些人看来，只有档次高、价格高，名气才越大，才可以称其为品牌。很多空调企业善于在追求商品价格和档次上做文章，甚至有的以名代实，恃名抬价。但让人遗憾的是，这些煞费苦心弄出来的产品，不少都因价格太高而让许多消费者闻而生畏、望而却步、敬而远之。其实，品牌并不一定就是高档高价，价廉物美同样深受广大消费者喜爱。
现在在中国的经济高速发展以及国家“健康、环保”的大旗帜下，造就了近年来空调行业高速发展的局面，但是，行业的日益成熟也使得空调市场的纷争正走向白热化，导致终端市场广告战、品牌战、促销战不断发生。空调市场竞争的严峻性，让不少空调企业陷入迷惘状态，这是任何一个行业在发展中都必须经历的，也是每个品牌都需要走的路，如果说老的品牌已经摸索出了自己一套应对市场的策略，那么新品牌在这期间的成长所付出的代价也增加不少。
空调行业仍然处于发展中，很多东西都靠自身摸索，因为国内现代空调行业发展时间不长，没有太多成功的经验可以借鉴，从产品的质量到销售的渠道。空调企业如何在日益恶劣的竞争环境中生存发展?国内空调企业只有迅速提高自身的技术水平、管理水平、产品质量和营销能力，不断培育自身品牌，才可以在竞争中谋求有利位置。空调市场才可以健康有序发展，使消费者得到真正的利益。
空调行业目前著名大品牌缺失，空调企业应该更加注重品牌建设，找准品牌的定位，不可盲目行动。
