在空调市场存在很大的问题，经营者经常将企业当为品牌，有人说这有什么不对呢?若要将企业与品牌关系理清，这个问题就闹大了。品牌的确是独立工厂的“精神财产”，品牌可以属于自己也可以属于别人的，不少企业总是将好产品以及工厂作为品牌的后盾，若将多数资源投入到具体事物上来，空调企业必定不能在投入于品牌营销当中!
空调产品的概念已远远突破过去的传统观念。空调产品更趋向于人性化，产品多样化可选择性丰富。空调不断的发展提升，越来越多的消费者在购买空调产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌知名度和商家美誉度。若是空调企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情淘汰，空调行业进入品牌营销时代。
"白骨精"阶层，希望能够使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经 常会追求"边缘化"，比如购买著名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。可以把很多产品有机地组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得 到"小资"的满足。空调企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。
品牌是空调企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具以及载体，并非可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的关键问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才可以被消费者所认知和选择。
未来中国空调行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的"综合性空调品牌"，二是会出现"专业性品牌"，三是会出现"个性化空调品牌"。
