传统营销力不从心 集成灶企业如何解决“涨价潮”!

集成灶行业已经日渐走向成熟，市场竞争由价格竞争转变为规模与技术的较量。市场增速的放缓也将加速集成灶行业的洗牌。去年以来集成灶行业两极分化趋势已经愈加明显。一边是厨电市场集中化向大企业靠拢，中小型集成灶企业的数量日趋减少;另一边是为了跟大企业差异化竞争，开始抢占高毛利市场的中小型企业越来越多。

传统营销力不从心 集成灶企业如何解决“涨价潮”!(图片来源网络)

面对来势汹涌的“涨价潮”，集成灶行业正在逐步回归理性，价格战已经无法继续维系。“或许涨价会失去一部分市场，但是任何行业中最成功的企业产品价格都不是最低的。”

质量提升或为集成灶企业溢价关键

由于这次涨价大潮源于原材料上涨，集成灶的整体涨价也并不能给企业带来多少实实在在的利润。在行业发展逐步成熟的当下，单纯靠价格站的传统营销策略已经是“力不从心”。但集成灶行业要发展仍然需要企业不断创新，争取在原材料涨价的当口做出高附加值、高溢价率的产品。

许多集成灶企业开始意识到产品的“价值”的重要性，从价格战转向价值战并希望通过“差异化战略”，在市场上找到自身的定位。不少集成灶企业越来愈重视中高端产品的开发，以质量升级、技术升级、满足消费者的新需求为战略核心。

涨价潮加剧行业洗牌，促使集成灶企业不得不认真探索新的发展方向。随着集成灶行业越来越成熟，价格战早已不是企业竞争的最佳之选注重产品质量，生产具备高附加值、高溢价率的集成灶产品，才是集成灶企业在这轮涨价潮中能够取得决胜的关键。