据央视新闻报道，在上海市商务委的牵线下，伽蓝集团旗下的自然堂品牌已进入吴淞国际游轮港的免税店，上海家化旗下的佰草集等品牌则已进入上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店，实现了国产品牌在免税店系统中零的突破。
据了解，佰草集母公司上海家化，在2019年10月份就已经与中国最大免税奢侈品运营商——中国免税品(集团)有限责任公司达成合作，其旗下品牌佰草集、双妹成为首批进驻中免集团销售渠道的本土化妆品品牌。
因此，佰草集在2019年就已顺利走进上海浦东机场、首都大兴机场等机场免税店。而据自然堂方面介绍，该品牌也于2019年入驻吴淞邮轮港及威海机场免税店。
据上海商务委二级巡视员赖晓宜的说法，上海市政府已经向国家相关部委建议，“借鉴韩国的做法，为了鼓励本土商品走出去，出台免税店设立一定面积的本国商品销售的规定，争取包括国产化妆品和健康产品在内的更多自主品牌拓展新的渠道。”
业内人士表示，一直以来，免税店都是国际知名化妆品品牌同台竞技的舞台，但却几乎不见国内化妆品品牌的身影。国内自然堂、佰草集等化妆品品牌的入驻，一方面是民族品牌走出海外，绽放光彩的体现，另一方面也说明了国产品牌综合实力正在提升。
显然，在国家支持下的“出海”，一能帮助品牌找到全新的市场和渠道，避免“内卷”魔咒;其二，从定位看，免税系统相当于一家面向全世界较高收入水平消费者的全球连锁店，在免税系统中专门开辟出本土品牌区域，也无疑将给它们的品牌力做出强有力的背书。
事实上，近年来，随着国内化妆品牌的崛起，本土品牌对消费者的吸引力正不断提升。
据央视财经援引的市场数据显示，从化妆品消费市场份额来看，国产化妆品已占56%;从消费者购买意愿看，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国产化妆品。
但这种程度还不够，对于佰草集、自然堂这样的老牌来说尤其不够。就今年双十一前十美妆品牌榜单看，42%消费者愿意选择的国产品牌，显然更多的是完美日记和薇诺娜们。
“后浪先走一步，而前浪们正在经历痛苦的转型，无论是渠道调整，还是对电器行业‘一盘货’模式的借鉴，调整与转型是传统本土品牌今年的关键词，而政府引导下的品牌力提升也是关键一步。”一位业内人士说。
