如今防水材料行业竞争过于激烈是不争的事实，由于建材市场环境不断变化，成为了防水材料企业之间竞争的导火线。过往市场竞争单纯之局限于产品，人们的生活水平不断提高，将防水材料企业之间的战争转向营销方向，同时品牌的知名度、产品价格以及销售渠道等多方面成为了竞争的筹码。
同质化严重
当今的防水材料市场，防水材料产品同质化已经成为司空见惯的现象，模仿抄袭使得原本就激剧的防水材料市场变得更加混乱。但是防水材料企业具备的一个东西是别的企业所无法复制的，就是企业品牌内涵。防水材料企业要想在当今如此混乱的市场环境中创造竞争优势，品牌内涵的不断提升和加强是必不可少的。
品牌内涵提升
品牌是一个企业最有力的无形资产，而品牌文化就是品牌的“灵魂”，优秀的品牌往往是拥有深蕴的品牌文化和内涵企业，而优秀的品牌文化也能够赋予消费者更多的情感体验，品牌价值也得以提升。防水材料企业的未来发展，如果品牌文化内涵足够丰富，在同质化严重的防水材料市场中脱颖而出势必会更加容易。
品牌定位要精准
防水材料企业的品牌定位要做到精准，防水材料企业要清晰的弄清品牌的定位，围绕防水材料企业自身文化，精准品牌定位;而且防水材料企业的品牌文化要顺应行业以及社会发展趋势，也要顺应历史的发展潮流。最重要的是品牌文化内涵要与消费者产生情感上的共鸣。在当今的防水材料市场上发展品牌的塑造必不可少，防水材料企业只有赋予企业品牌深厚的文化和内涵，才能在品牌市场战中打一个漂亮的胜仗。
